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秦力洪:用会奖旅游充实文化营销

时间:2009-12-17 15:05:00     来源:商务奖励旅游     作者:商务奖励旅游     点击:720

人物简介
  秦力洪,奇瑞汽车销售有限公司副总经理,新闻发言人。

  《商务奖励旅游》:奇瑞是怎样激励自己的员工?

  秦力洪:奇瑞有自己独特的管理模式,我们正在努力地引进现代管理体制,我们给员工以期权和期股,另外,我们把培训和旅游业都作为一种福利奖励给员工。

  《商务奖励旅游》:无论是对经销商,还是对企业员工,会议和奖励旅游都是建立企业文化所不可或缺的一部分,你怎么看奖励旅游的作用?

  秦力洪:奖励旅游是对经销商和员工工作的奖励,企业也是希望通过这样的方式为经销商和员工提供一个比较轻松休闲的沟通环境。

  《商务奖励旅游》:奇瑞在品牌建设和营销方面,可以说是近两年国产汽车行业的一面旗帜,能否谈谈一直被奇瑞所推崇的文化营销?

  秦力洪:我们在很早的时候就已经开始采取了文化营销,当时是旨在借教师节和国庆节的契机,让利给以教师为代表的具有文化特征的特定人群,体现我们宏扬知识,倡导文化的企业主张。“相聚奇瑞感受东方之子 畅游名山”的文化营销活动;奇瑞推出的国内首支为有车族打造的汽车歌曲;除此东方之子文化优惠促销活动,“QQ文化节”等,另外还有《21世纪东方之子》汽车文化杂志,都是奇瑞文化营销的一部分。在这次的上海国际车展奇瑞“公益日”我们也将宣布中国第一首汽车公益歌曲。

  《商务奖励旅游》:怎么看会奖旅游和文化营销的关系?

  秦力洪:我们把会奖旅游本身就作为文化营销的一部分,也是我们整体营销环节的一部分,是会奖旅游的特色和多样化,充实了我们的文化营销。我们希望作为文化营销一部分的会奖旅游能真正的把企业理念传达给消费者。

  《商务奖励旅游》:你印象中奇瑞最成功的一次会奖旅游是什么时候?

  秦力洪:最近的也是比较成功的一次,是奇瑞汽车在深圳蛇口“海上世界”举行的关于中国首款酷越车(New Crossover)奇瑞V5的上市典礼,这款在2004年北京车展上展出的概念车型在发布会现场一亮相,就震撼了台下的专家、记者。

  而这次发布会的形式也很新鲜,被邀请出席典礼的各地经销商除了在感受蛇口繁华美丽的海滨夜景的同时,也加深了对奇瑞汽车销售的信心和动力。大家聚集在夜色中的广场上,吹着海风,有啤酒饮料、水果和茶点,还一边欣赏着台上的节目,就像一个大Party。通过这次会奖旅游,我们把V5的理念很好的传达了出去,也增强了经销商的凝聚力。

  《商务奖励旅游》:你认为会奖旅游中,最重要的环节是什么?比如硬件设施、创意、价格,或服务。

  秦力洪:创意和服务都很重要,如果没有好的创意,平淡的会奖旅游就达不到应有的目的,而服务则是属于执行层面的,有了好的想法,没有好的执行,那么再好的点子也变得很普通了。

  《商务奖励旅游》:奇瑞希望被提供怎样的会奖旅游服务?是自己组织还是选择专业机构?

  秦力洪:我觉得会奖旅游最重要的不是旅游而是传达一种理念,如何把我们的想法真正地贯彻下去,需要对行业和企业有很深的理解,这方面还是请专业的代理公司比较合适。

 
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